O que é SEO

Três palavras que, para a maioria das pessoas, invocam partes iguais de suor e esperanças no que diz respeito ao sucesso de seus negócios.

A chamada publicitária para fazer “SEO” é bem conhecida:

Classifique seu site em 1º lugar nas buscas do Google!

Obtenha tráfego de pesquisa massivo e exposição passiva!

Lucro!

Mas para muitos iniciantes, sua jornada no SEO termina antes mesmo de começar.

Black hat versus White hat?

Auditorias no site?

Perfil de backlink?

Classificação de URL e dificuldade de palavras-chave?

Para os profissionais de marketing mais experientes, a luta é para acompanhar as inovações em um mercado que se movimenta em ritmo vertiginoso:

E se o próximo algoritmo do Google atualizar meu tráfego orgânico?

As táticas que estou usando agora ainda serão relevantes daqui a três anos?

Em que devo estar focando?

Em algum lugar ao longo da linha do tempo, todos nós acabamos fazendo a mesma pergunta: O que é SEO, realmente?

E se,tudo isso vale a pena?

Tudo está diretamente conectado a forma, ao nosso comportamento de busca, conhecido como:

A psicologia da busca e os três tipos de busca

A psicologia da busca gira em torno do usuário: suas necessidades, sua forma de buscar por respostas, os resultados que ele espera ao buscar algo e etc.

De forma resumida, a psique humana frente aos mecanismos de busca passa pela necessidade de suprir um desejo específico, que pode se manifestar de formas diversas, e é papel das empresas que investem em Marketing Digital responder de forma objetiva a todas essas dúvidas e necessidades.

Por isso, quando pensamos no entendimento dos processos de pesquisa, é preciso sempre se colocar no lugar desse usuário que está buscando por alguma informação em um mecanismo de pesquisa como o Google.

E um dos primeiros passos para entender a busca do usuário é conhecer a intenção de pesquisa. Conhecer essa intenção é fundamental para conseguir atrair o público correto para o seu site.

Portanto vamos explicar para você o que leva o usuário ao Google. Existem três tipos de busca:

1. Pesquisa ou busca navegacional

Este tipo de pesquisa — também conhecida como pesquisa de atalho — é realizada quando o usuário já sabe para qual site gostaria de ir, mas talvez não se lembre da URL completa ou esteja com preguiça de digitar.

Por exemplo, se o usuário busca por “Rock Content” ou “blog da Rock Content” para encontrar nossos conteúdos, sua intenção de pesquisa é clara e, por isso, são poucas as chances deste usuário mudar seu destino final na web — essa pessoa já sabe o que procura.

2. Pesquisa  ou busca informacional

Como o próprio nome diz, na busca informacional o usuário busca por informações, seja por meio de notícias, releases de algum produto ou artigos explicativos.

Ao contrário da pesquisa navegacional, nesse caso o usuário não sabe exatamente em qual site chegará para encontrar o conteúdo que procura, pois não é possível identificar claramente sua intenção de busca.

Por isso é tão importante que as empresas tenham um bom rankeamento no Google.

Por não saber exatamente qual site quer visitar, o usuário tende a utilizar os resultados orgânicos para procurar a solução da sua dúvida ou necessidade, e é nesse momento que o bom posicionamento do seu blog ou site é algo vantajoso para os negócios.

3. Pesquisa ou busca transacional

Nesse tipo de pesquisa o usuário está buscando executar uma transação. Seja comprar diretamente um produto, encontrar uma loja, ou fazer qualquer outro tipo de transação online.

Esse tipo de pesquisa é extremamente valiosa, especialmente para e-commerces.

Agora que você já entendeu os 3 tipos de busca, no próximo tópico vamos explicar como funciona o maior mecanismo de buscas do mundo, o Google.

Vamos lá!

SEO significa Search Engine Optimization.

  1. SEO é sobre como otimizar sites para mecanismos de busca Já se passaram quase 30 anos desde o lançamento do primeiro mecanismo de busca, mas muitas respostas ainda se alinham com a abordagem mais tradicional de SEO. Isto é, o que cunhou o termo “search engine optimization” em si. Essas definições de SEO exploram o processo de otimização de sites para melhor adequar-se a algoritmos de mecanismos de pesquisa, tudo em nome da classificação mais alta nos resultados da pesquisa.

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