Três palavras que, para a maioria das pessoas, invocam partes iguais de suor e esperanças no que diz respeito ao sucesso de seus negócios:
Search Engine Optimization – SEO
A chamada publicitária para fazer “SEO” é bem conhecida:
- Classifique seu site em 1º lugar nas buscas do Google!
- Obtenha tráfego de pesquisa massivo e exposição passiva!
- Lucro!
Mas para muitos iniciantes, sua jornada no SEO termina antes mesmo de começar.
Para os profissionais de marketing mais experientes, a luta é para acompanhar as inovações em um mercado que se movimenta em ritmo vertiginoso:
- E se o próximo algoritmo do Google atualizar meu tráfego orgânico?
- As táticas que estou usando agora ainda serão relevantes daqui a três anos?
- Em que devo estar focando?
Em algum lugar ao longo da linha do tempo, todos nós acabamos fazendo a mesma pergunta:
O que é SEO, realmente?
E se tudo isso vale a pena?
A resposta é simples:
SEO vale a pena.
E neste guia completo, você aprenderá tudo o que precisa saber para dominar os mecanismos de busca e impulsionar seu negócio para o próximo nível.
SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca).
Em outras palavras, SEO é o processo de otimizar seu site para que ele seja facilmente encontrado e indexado pelos mecanismos de busca, como o Google.
Quando você faz SEO corretamente, você pode:
- Aumentar o tráfego orgânico para seu site
- Melhorar a visibilidade da sua marca
- Gerar mais leads e vendas
- Construir autoridade e confiança em seu nicho
Mas como o SEO funciona?
Tudo começa com a psicologia da busca.
A psicologia da busca gira em torno do usuário: suas necessidades, sua forma de buscar por respostas, os resultados que ele espera ao buscar algo, etc.
De forma resumida, a psique humana frente aos mecanismos de busca passa pela necessidade de suprir um desejo específico, que pode se manifestar de formas diversas, e é papel das empresas que investem em Marketing Digital responder de forma objetiva a todas essas dúvidas e necessidades.
Por isso, quando pensamos no entendimento dos processos de pesquisa, é preciso sempre se colocar no lugar desse usuário que está buscando por alguma informação em um mecanismo de pesquisa como o Google.
E um dos primeiros passos para entender a busca do usuário é conhecer a intenção de pesquisa.
Conhecer essa intenção é fundamental para conseguir atrair o público correto para o seu site.
Portanto, vamos explicar para você o que leva o usuário ao Google. Existem três tipos de busca:
1. Pesquisa ou busca navegacional
Este tipo de pesquisa — também conhecida como pesquisa de atalho — é realizada quando o usuário já sabe para qual site gostaria de ir, mas talvez não se lembre da URL completa ou esteja com preguiça de digitar.
Por exemplo, se o usuário busca por “Rock Content” ou “blog da Rock Content” para encontrar nossos conteúdos, sua intenção de pesquisa é clara e, por isso, são poucas as chances deste usuário mudar seu destino final na web — essa pessoa já sabe o que procura.
2. Pesquisa ou busca informacional
Como o próprio nome diz, na busca informacional o usuário busca por informações, seja por meio de notícias, releases de algum produto ou artigos explicativos.
Ao contrário da pesquisa navegacional, nesse caso o usuário não sabe exatamente em qual site chegará para encontrar o conteúdo que procura, pois não é possível identificar claramente sua intenção de busca.
Por isso é tão importante que as empresas tenham um bom rankeamento no Google.
Por não saber exatamente qual site quer visitar, o usuário tende a utilizar os resultados orgânicos para procurar a solução da sua dúvida ou necessidade, e é nesse momento que o bom posicionamento do seu blog ou site é algo vantajoso para os negócios.
3. Pesquisa ou busca transacional
Nesse tipo de pesquisa o usuário está buscando executar uma transação. Seja comprar diretamente um produto, encontrar uma loja, ou fazer qualquer outro tipo de transação online.
Esse tipo de pesquisa é extremamente valiosa, especialmente para e-commerces.
Dando o próximo passo
Neste capítulo, você mergulhou no universo do benchmarking, explorando seu potencial para impulsionar sua estratégia de marketing e alcançar resultados excepcionais.
Mas como colocar tudo isso em prática?
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