Há muito tempo o chamado de Composto de Marketing ou Marketing Mix, os famosos 4 P’s viraram sinônimo de Marketing. Lá em 1960, Jerome Mc Carthy que separou e classificou as quatro categorias não sabia o tamanho da importância da categorização que fez. Já ouvi muito executivo em reuniões de planejamento balbuciando que os 4Ps é o Melhor produto que o Marketing já criou e eu afirmo: Isso morreu!
Não estou falando das releituras dos 5Ps, 8Ps, 1000Ps, esqueça isso! O que mudou foram as pessoas.
Antigamente era assim:
Os 4 Ps do Marketing, também conhecidos como mix de marketing, representam os pilares fundamentais para o sucesso de qualquer estratégia. São eles:
Produto
Oferecer um produto ou serviço que atenda às necessidades e desejos do público-alvo.
Preço
Em síntese era sobre o valores a serem introduzidos no mercado, como financiamento, crediário, prazo médio, descontos, condições de pagamento, entre outros.
Praça
Categoria que define onde será comercializado o produto, onde será vendido, como chegará ao consumidor.
Promoção
Promoção refere-se à publicidade do produto, ou um conjunto de estratégias voltada à promoção no mercado-alvo.
O mundo é UX
Estamos vivendo uma reconquista. Um antropocentrismo pós digital.
O centro de tudo é o usuário e sua experiência.
Precisamos repensar o atual modelo de Marketing com foco em uma experiência incrível em todos os pontos de contato com a marca. E isso deve ser verdadeiro e honesto por parte das empresas.
A primeira grande mudança deve se sobre a entrega. Esqueça o produto ou serviço. Nosso dever é com o mundo, nosso canal é a experiência.
O Primeiro novo P deve ser o Problema.
Como a minha marca vai ajudar impactar de forma positiva o mundo e seus usuários?
A forma de entrega vai estabelecer se os valores de ambas as partes estão em sintonia. Se aquilo pelo qual o usuário busca para curar sua dor é parte do DNA da empresa ou de uma oportunidade que ela encontrou para empurrar algo. O ofício deve estar conectado com o propósito.
Percepção é o novo preço.
No final da jornada, depois de utilizar a cura do meu problema e ponderar sobre a experiência, o usuário perceberá se o valor empregado para ela foi justo ou não.
Só existe um bom negócio: a boa experiência, inclusive em ter prazer por pagar algo que valha se preço.
O Lugar sempre foi uma forma de segmentação, pois poder era mobilidade. Agora, encontrabilidade é a única solução esperada. Segundo Kotler: “a conectividade aumenta,o tempo de interação diminui. Para o consumidor, é a facilidade e a velocidade que importam.”
A Presença aqui é o novo P.
O último P é o único que não mudou. Pois ele continua sendo promoção. O que mudou é que antes ela era exterior, era de fora pra dentro. Agora a promoção é de dentro pra fora.
É da percepção do Usuário sobre as Marcas e seu comportamento. Sobre promover valores reais e seus efeitos no meio social.
O último P é Propósito. Aquilo pelo que deveríamos acordar todos os dias. As nossas bandeiras interiores que hasteamos diariamente.
Se você tem ouvido muito que o mundo mudou e fica até meio frustrado em ouvir isso deve ser porque você ainda não mudou.
Não dá pra gerenciar Marcas hoje com estratégias e ferramentas do século passado.
Mude!
Pronto para impulsionar seu negócio? Agende sua consulta gratuita de marketing!
Cansado de resultados estagnados?
Deseja finalmente alcançar seus objetivos de marketing?
Então você precisa de uma consulta gratuita de marketing com nossa equipe de especialistas!
Na consulta, você terá:
- Análise completa de sua situação atual: Identificaremos seus pontos fortes e fracos, oportunidades e desafios.
- Plano de marketing personalizado: Criaremos um plano sob medida para suas necessidades e objetivos específicos.
- Recomendações estratégicas: Forneceremos insights valiosos para você tomar decisões mais inteligentes sobre seu marketing.
- Orientação profissional: Esclareceremos suas dúvidas e te ajudaremos a entender melhor o mundo do marketing digital.
Tudo isso sem custo algum!
Agende sua consulta agora mesmo e dê o primeiro passo para o sucesso do seu negócio!
Clique aqui para agendar sua consulta: https://felixpolo.com/metodologia
Vagas limitadas!
Referências:
Diógenes Nascimento – Design Culture
KOTLER, P., KARTAJAYA, H., SETIWAN, I..Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
“Marketing Management” *2006 – Kotler, PHILIP & Keller, KEVIN
“OS 4Ps DO COMPOSTO DE MARKETING NA LITERATURA DE CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO” *2000 – Angélica do Amaral, SUELI