A água enlatada “Liquid Death”, criada pelo ex-diretor criativo da Netflix, Mike Cessario, está chamando a atenção não apenas pela qualidade da água, mas também por seu branding disruptivo e estratégia de marketing ousada. Com um investimento significativo de $1.6 milhão (cerca de R$6.3 milhões), liderado pela Science Inc., a marca está ganhando destaque no cenário de bebidas.
O branding da Liquid Death vai além dos limites tradicionais, conectando-se diretamente com a audiência punk. Inspirado pelo histórico de Cessario em bandas de punk e heavy-metal, o branding adota uma abordagem “extrema” que se alinha ao estilo de vida e atitude da comunidade punk. A empresa busca desafiar as normas convencionais do mercado de produtos embalados, proporcionando uma experiência única aos consumidores.
A estratégia de marketing destaca a falta de diversão e inovação no setor de produtos embalados, buscando preencher essa lacuna. Cessario, com sua experiência em campanhas virais para séries renomadas, como House of Cards, Stranger Things e Narcos, contribui para a criação de uma narrativa envolvente e disruptiva em torno da marca.
A Liquid Death não apenas oferece uma alternativa para satisfazer a sede, mas também desafia as convenções visuais e conceituais associadas à água engarrafada. O branding “ao extremo” procura transcender as categorias tradicionais, semelhante à abordagem da Red Bull em diferentes setores, promovendo uma imagem mais radical e divertida no espaço de saúde e marcas saudáveis.
Além disso, a preocupação ambiental da Liquid Death é incorporada à marca, utilizando latas de alumínio, consideradas mais ecológicas em comparação com opções plásticas. Como parte de sua iniciativa sustentável, a empresa planeja doar 0,05 centavos de dólar de cada lata vendida para contribuir para a limpeza do lixo plástico nos oceanos. Este branding inovador está disponível exclusivamente online, oferecendo aos consumidores uma experiência única e envolvente ao adquirirem pacotes de 12 unidades.
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